Признание профессионального сообщества
Этот проект получил награду в категории «Брендинг» на платформе Dprofile.
Этот проект получил награду в категории «Брендинг» на платформе Dprofile.
«Дом Боне» воспринимается как галерея и культурное пространство с уникальной атмосферой и бренд хотел транслировать этот статус и в цифровой среде
Онлайн коммуникация и упаковка требовали обновления, чтобы соответствовать уровню и амбициям бренда.
Цели клиента
— Создать стратегическую основу для масштабирования;
— Сделать визуальный стиль единым и современным;
— Усилить digital-присутствие (сайт, соцсети, рассылки);
— Укрепить статус трендсеттера и куратора эстетики;
— Разработать новые фирменные носители и «вау»-упаковку.
— Сделать визуальный стиль единым и современным;
— Усилить digital-присутствие (сайт, соцсети, рассылки);
— Укрепить статус трендсеттера и куратора эстетики;
— Разработать новые фирменные носители и «вау»-упаковку.
Наш анализ
Рынок украшений насыщен, но игроки в основном опираются только на эстетику или тренды.
Сильная сторона «Дом Боне» — философия и атмосфера.
Наша задача — создать системную стратегию, работающую и в офлайне, и в онлайне.
Сильная сторона «Дом Боне» — философия и атмосфера.
Наша задача — создать системную стратегию, работающую и в офлайне, и в онлайне.
Украшения «Дом Боне»
— это катализатор самовыражения, способ пробудить внутреннюю Музу
В основе стратегии — пять ключевых аспектов: уважение
к истории и традициям, современные технологии для комфорта, премиальность и статус, эмоциональная и эстетическая ценность, устойчивое развитие
и экологичность.
— это катализатор самовыражения, способ пробудить внутреннюю Музу
В основе стратегии — пять ключевых аспектов: уважение
к истории и традициям, современные технологии для комфорта, премиальность и статус, эмоциональная и эстетическая ценность, устойчивое развитие
и экологичность.
Процесс и решение
Мы проанализировали рынок и клиентский опыт, пересобрали бренд-платформу и философию, определили миссию, УТП и метафору, выстроили точки роста офлайн и онлайн.
Мы проанализировали рынок и клиентский опыт, пересобрали бренд-платформу и философию, определили миссию, УТП и метафору, выстроили точки роста офлайн и онлайн.
Метафора
«Музы рождаются из хаоса»
Миссия
Мы вдохновляем женщин быть собой, превращая украшения в объекты самовыражения,
чтобы каждая девушка могла проявлять свою силу и уникальность.
Целевая аудитория
— Женщины 20–40, чувствительные к эстетике и вдохновению
— Женщины 40+, ищущие новые культурные впечатления и эстетический опыт
«Музы рождаются из хаоса»
Миссия
Мы вдохновляем женщин быть собой, превращая украшения в объекты самовыражения,
чтобы каждая девушка могла проявлять свою силу и уникальность.
Целевая аудитория
— Женщины 20–40, чувствительные к эстетике и вдохновению
— Женщины 40+, ищущие новые культурные впечатления и эстетический опыт
Процесс и решение
«Музы рождаются из хаоса» —
метафора бренда, в которой красота и вдохновение возникают даже из сложного и неидеального внутреннего мира. Мы вдохновляем женщин быть собой, превращая украшения в объекты самовыражения, чтобы каждая могла проявлять свою силу, индивидуальность
и внутреннюю гармонию.
«Музы рождаются из хаоса» —
метафора бренда, в которой красота и вдохновение возникают даже из сложного и неидеального внутреннего мира. Мы вдохновляем женщин быть собой, превращая украшения в объекты самовыражения, чтобы каждая могла проявлять свою силу, индивидуальность
и внутреннюю гармонию.
Материальность бренда
Материальность «Дом Боне» выстроена так, чтобы каждый контакт с брендом превращался в особый момент — маленькое волшебство, возникающее из простого движения. На первый взгляд поверхность кажется спокойной и лаконичной, но
стоит изменить угол, свет или прикоснуться — и она оживает.
Полупрозрачные слои, иридисцентные переливы, термохромные переходы и голографические материалы создают эффект живого объекта, который реагирует на движение, тепло и свет. Каждое взаимодействие с брендом становится интерактивным
опытом — предмет раскрывается
в руках, как будто отвечает
на внимание человека.
опытом — предмет раскрывается
в руках, как будто отвечает
на внимание человека.
Заключение
Мы сохранили преемственность бренда и усилили его сильные стороны, чтобы «Дом Боне» оставался пространством вдохновения и самовыражения, готовым формировать тренды и вести за собой аудиторию.
Мы сохранили преемственность бренда и усилили его сильные стороны, чтобы «Дом Боне» оставался пространством вдохновения и самовыражения, готовым формировать тренды и вести за собой аудиторию.